広告業界にいるとよく遭遇するコトバ。 “コンセプト” コンセプトを設定する目的はただひとつ。 それは、「インナーの共通理解を図るため」 これに尽きる。 ユーザーに対して作るものではない。 なぜなら、ユーザーはコンセプトに興味なんてないからだ。 言い…

仕事柄、ネットや文献で市場規模や意識調査、利用動向などのデータを調べたり、リサーチ会社に発注してデータを取ることもあります。 この類のアンケート調査や市場調査についてぼくが考えていることが４つあります。 １）“検証”の道具として利用する。 自分…

2週間もほったからしにしてしまったブログを書くことにします。 10年ぐらい前からでしょうか、CSR（Corporate Social Responsibility）という考え方が日本に取り込まれました。 ぼくもCSR活動に関する提案を何回かした記憶があります。 「ブランディング」の…